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【BIRTV观察】全媒体成为广电新航标

2011年08月23日 作者:Troy 来源:科讯网
一年一度的BIRTV如期开幕了,8月23日上午9点在北京国际饭店召开了BIRTV 2011主题报告会。与往年一样会场济济一堂,来自全国各地乃至国外的听众们将会场坐得满满当当。与往年不同的是,今年的BIRTV主题报告会不是由国家广电总局的领导做报告,而是中央三台的领导分别做主题报告。中国国际广播电台台长王庚年首先做报告,向大会报告了国际台对新媒体的战略思考和探索实践。中央人民广播电台副台长王晓晖报告了面临压力的广播电台创新选择。然后是中央电视台副台长何宗就向大会报告中央电视台面对全媒体时代战略思考。广电总局副局长张海涛出席了大会并给BIRTV大奖获得者颁奖。
比较遗憾是,笔者没有听到广电总局对这半年来行业热点所作的回应,比如三网融合、IPTV、互联网电视、手机电视等热点话题。
中央三大台的领导所作的报告都集中在行业最关注的话题上——传统媒体如何让应对新媒体。国际广播电台的转型战略无疑走得最坚定、最彻底,尤为引人注目。今年1月国际台成立了包括网络视频、互联网电视、IPTV、手机电视、新闻网站等在内的CIBN,启动了国际台的全面转型之旅,自2005年开始国际台就开始了从广播电台向全媒体的转型之路。和国内其他的传统媒体的新媒体战略的最大不同,国际台走得最坚决,CIBN不是国际台的一个新媒体部门,不是一个简单的应对。CIBN的目标构建现代、综合、新型国际传媒,未来五年CIBN将依托丰富的传播语种、人才和媒体资源,建设成在全球具有影响力的国际传媒旗舰,而现在国际台最大的业务CRI国际广播将被装进CIBN。而今年4月国际台的互联网电视平台借合作和资本运作已经建设完成,通过广电总局验收,最近将开始正式推出。可以预见,CIBN将以互联网电视为突破口全面向新媒体转型。国际台的新媒体理念和实践的确走得坚决而彻底,也走在了前列走在了路上,而不是处在思考的纠结中。
中央电视台何宗就副台长报告的主题同样是新媒体的挑战,电视台如何应对全媒体时代的挑战。笔者仔细聆听了何台长的报告,和国际台最大的不同是央视仍然处于思考的焦虑中,如何应对新媒体的挑战,央视尚在思考之中,甚至还没有一致或成熟的意见。虽然央视已经重视了并思考了新媒体,但是作为中国传统电视的执牛耳者,新媒体显然没那么大威胁,同时也没有那样急迫去实践新媒体。何台长在关于全媒体的报告中只字未提CNTV,不知CNTV的同仁们有什么感想。其实这恰恰反映了央视和国际台的不同,王庚年台长报告的核心就是CIBN而不是CRI,而何台长报告关注是CCTV而不是CNTV。在某种程度上讲CNTV只是CCTV做新媒体的一个附属业务部门,绝不是CCTV要转型的方向。央视的强势已经妨碍了其关于新媒体的战略思考与实践,在战略思考上和实践上已经与国际台拉开了差距。
中央人民广播电台副台长王晓晖的报告同样也将关注点放在了新媒体,除了广播外中央台做了一个很好的手机台、一个很好的网络电台和新闻网站,但是在视频方面仍旧是短板,而且也没看到有什么战略部署。
纵观今年的主题报告会,面对新媒体的挑战国内的传统广电们已经作出了程度不一的思考和应对,“全媒体”这个概念也许会在BIRTV之后在整个行业普及开来。比各地的有线网络公司的反应要灵活的多,强势的电视播出机构不约而同地打出了“全媒体”这张牌。这个囊括一切但界定不清晰的概念作为一个发展战略是再好不过了,但是仅仅玩概念忽悠政绩是不能推动广电行业前进的,希望“全媒体”不要像NGB一样的,变成一个什么都向里装的“筐”。在市场、用户的需求下利用新技术踏踏实实地做好内容、做好渠道、做好变革仍然是要做好的基础工作。